Как настраивать цели в Google AdWords

Приветствую, друзья! В этой статье предлагаю рассмотреть довольно интересную тему, а именно, создание цели в Google AdWords. Зачем это нужно? Прежде всего для отслеживания конверсии и расчета эффективности рекламы, а также других инструментов, которые Вы используете для привлечения пользователей. Но это лишь поверхностное определение, более подробное Вы сможете найти далее. Так что не будем тратить время впустую и узнаем, как происходит настройка целей в Google AdWords!

Также, в данной статье Вы сможете узнать:

• Что такое цель;
• Как настраивается цель на страницу;
• Как настроить цель на определенное событие.

1. Что такое конверсия?

Любой вид деятельности требует знания определенной терминологии. Незнание терминологии, а также недостаточное внимание уделенное ее изучению может привести к негативным последствиям. А в случае размещения рекламы еще и к потере денежных средств. Так что давайте разбираться!

Но понятие конверсии может распространяться не только на рекламу. Так, если Ваша цель получить переходы на определенную страницу или просмотры пользователями видео — это также будет называться конверсией. Приведем пример с видео, расположенным на сайте. Допустим, в день страницу с видео посетило 100 пользователей, а просмотрело 25. Следовательно коэффициент конверсии будет составлять 25%, ведь цель — добиться того, чтобы пользователь просмотрел видео.

Кроме того, принято разделять конверсию на Макроконверсию и Микроконверсию.

• Макроконверсия — действия, которые приносят прибыль напрямую. К ним относятся заказы, покупки, оплаты определенных услуг.
• Микроконверсия — действия, которые приносят косвенную прибыль. К таким действиям принято относить просмотры, репосты, переходы по ссылкам и так далее.

Но и здесь не все так просто. Так, для интернет-магазина, Макроконверсия это прямые заказы и покупки пользователей. А вот для сайтов, на которых имеется определенная реклама, Макроконверсией будут простые переходы, так как каждый показ рекламы приносит владельцу сайта деньги за просмотры.

2. Конверсии, цели и ценность цели в Google AdWords

Очень важно понимать, что такое Макроконверсия на сайте, а что такое Микроконверсия. Google AdWords учитывает только Макроконверси, так как в системе контекстной рекламы гораздо интересней измерять моментальный выхлоп вложенных средств.

Помните, в системе Google AdWords цель – это достижение определенного уровня конверсии. Для каждой цели необходимо задавать определенную ценность. Ценность отдельной цели – это показатель того, сколько в среднем она приносит прибыли. Рассмотрим маленький пример.

Ежедневно на Вашем сайте осуществляется 2 покупки. Одна приносит 10 долларов, а другая 5. В данном случае, ценность достижения цели будет составлять 15/2=7,5 доллара. То есть, Ваш средний заработок с одной конверсии составляет 7,5 долларов. Кстати, всегда оценивайте цели за последний месяц, чтобы определить их ценность.

Кстати, наверняка Вам будет интересно узнать о том, как создать рекламу в Google AdWords.

3. Создаем цели в Google AdWords

А теперь перейдем к созданию цели в Google AdWords. Для этого необходимо:

• Зайти в свой аккаунт Google AdWords, пройдите во вкладку «Инструменты», далее «Конверсия», «+ Конверсия», и пункт «Веб-сайт».
• Укажите название новой цели, чтобы в будущем с ней было комфортнее работать.
• Укажите ценность цели. Сколько примерно средств приносит одна заявка, переход или покупка.
• В разделе «Учет» укажите уникальные конверсии, так как из двух конверсий от одного и того же человека, уникальной и прибыльной окажется только первая.
• Установите период учета времени в 30 дней.
• Установите категорию цели. Это поможет системе с настройкой таргетирования цели.
• Ну и конечно же включите оптимизацию.

Поздравляем, Вы только что настроили новую цель в Google AdWords!

Теперь сохраните внесенные изменения и получите свой код, который необходимо вставить на сайт. Его необходимо вставить на страницу подтверждения заказа, или же на всплывающее окно, смотря как устроен Ваш веб-ресурс.

Итоги

Как видим, настроить цели в Google AdWords очень просто и это не занимает много времени. Главное помнить об основных правилах:

• Цель должна иметь свою определенную стоимость, хотя бы приблизительную.
• Достижение цели всегда должно относиться к разделу макроконверсий.

Грамотно настроенные цели позволяют оптимизировать контекстную рекламу.

Также Вы можете узнать, как создавать рекламу в Google AdWords в одной из моих прошлых статей.

Понравилась статья? Ставьте «Лайк» и «Поделиться»!

Учитесь действовать!