Как правильно использовать маркетинг и рекламу.

6831
03.09.2015
5/5 - (3 голоса)
5/5 - (3 голоса)

Приветствую, дорогие друзья!

Как часто, в развитии своего дела, Вы задаетесь вопросами по развитию и рекламе для Вашей компании, товаров или услуг?

Как часто Вы сомневаетесь, правильно ли Вы настраиваете рекламу и насколько полно используете маркетинг в развитии?

И вообще, задумывались ли Вы над тем, чем все-таки отличаются маркетинг и реклама? Или это одно и то же?

Сегодня, реклама и маркетинг – очень популярные слова, да и последние лет двадцать пять они постоянно на слуху.

Однако, далеко не все знают, в чём именно заключается их принципиальные отличия.
В статье ниже мы разберём этот вопрос.

Маркетинг – это комплекс средств по продвижению товара или услуги
от производителя к потребителю.

То есть, создание глобального имиджа продукта, «легенд» вокруг него, пиар-акций и тому подобные решения.
Реклама тоже входит в маркетинг, последний без неё просто-напросто не может существовать.

Реклама – один из методов маркетинга (читайте полезную статью о маркетинге

«5 ошибок интернет-маркетинга»).

То есть, если назвать маркетинг «Киевским тортом», то реклама – это тот вкусный крем,
на который обращает внимание потенциальный клиент.

Реклама может быть наружной, вирусной, распространятся в интернете и т.п.
В последние годы очень популярной в Западной Европе и Соединённых Штатах Америки
стала реклама, вроде заглавия новости на крупном новостном портале
«Айпэд мотоциклиста при аварии вылетел из кармана и насквозь пробил лобовое
стекло грузовика, оставшись целым». Такую рекламу называют «скрытая реклама».
То есть – заказная новость, которую потребители и потенциальные клиенты
воспринимают именно как новость, а не как рекламу.

Так вот, такая «реклама» уже входит в область маркетинга.

Ещё один из примеров маркетинга – продакт плейсмент.

Что это?
Продакт плейсмент – это внедрение брендов в произведения искусства,
будь то роман, кинофильм и т.п. Например, когда в фильме «Бегущий по лезвию»
Вы видите рекламу известного напитка, мимо которой проходит герой Ричарда Гира –
это и есть продакт плейсмент. Когда герой Вигго Мортенсена в постапокалиптичной
драме «Дорога» (экранизация одноимённого романа Кормака Маккарти) пьет кока-колу,
найдя её в автомате – это продакт плейсмент.

Итак, основные отличия рекламы от маркетинга заключаются в следующем:

• Масштаб. Реклама – «меньше». Она – приём. А маркетинг – комплекс приёмов;
• Если маркетинг направлен на получение прибыли категорически всегда,
то реклама может быть социальной, политической и т.п.;
• Поскольку маркетинг – это технология и теория, то новые методы чаще
использует реклама (например, реклама в метро, на асфальте и т.п.);
• Самодостаточность рекламы, которая может существовать сама по себе.
А вот маркетинг без рекламы умрёт.

Есть еще один очень важный инструмент, без которого никак не получиться выходить
на новые уровни результативности при продвижении любого товара или услуги –
это маркетинговые исследования.

В любой крупной компании существует человек или даже целый отдел, которые этим серьезно занимается.

Они нанимают специальные «фокус-группы» (людей из потенциальной целевой аудитории, разношерстных), чтобы лучше понять восприятие товара конечным потребителем.

Для того, чтобы подытожить переданное в статье, еще раз скажу вот что.
Очень важно не зацикливаться на рекламе, а подходить к процессу развития Вашей компании, товаров или услуг, комплексно, чтобы поставленные цели (читайте полезную статью

«Как добиваться цели») были достигнуты!

И, конечно, обязательно, в работе с маркетингом и рекламой, постоянно анализировать результаты и пользоваться современными инструментами аналитики, но об этом мы поговорим в других статьях.

Для Вас статья была полезной и информативной?
Жмите «Лайк» и делитесь с друзьями!

Олег Бугай
Автор статьи - Олег Бугай

Олег Бугай предприниматель с 1996 года.
Founder & CEO Студии Леон | Studio Leon.
Основатель и директор
образовательного online-проекта «Академия Бизнеса».
Бизнес-тренер. Эксперт по развитию бизнеса с «нуля».

«Помогаю людям создавать, развивать и продвигать их бизнес в интернет и социальных сетях. С удовольствием пишу статьи, чтобы донести ценность собственного бизнеса для окружающих.
Посещаю международные бизнес-мероприятия и путешествую по миру»
Новые статьи:
12 бизнес уроков от John Davison Rockefeller
12 советов, благодаря которым можно пережить любой кризис
Личный блог. Зачем и для кого?
Рекомендуем полезные статьи:
10 правил ведения переговоров, которые обязательно приведут Вас к Успеху

Как вести переговоры Умение вести переговоры – это искусство, быть хорошим переговорщиком – это талант. Но искусство и талант – это 10% успеха, 90% — это работа над собой, обучение тому, чем Вы занимаетесь, разработанная наперёд техника и импровизация, и конечно, дисциплина и порядок во всём. В ведении переговоров я выработал свои правила.

Подробнее
57 действий, благодаря которым гарантированно увеличится количество Ваших новых клиентов

Как увеличить количество клиентов? Сохраните, обязательно пригодится! 1. Создайте продающий сайт (Ваш интернет-ресурс) 2. Сделайте SEO-оптимизацию Вашего сайта 3. Создайте группу в социальных сетях (Вконтакте, Facebook) 4. Создайте рекламу в социальных сетях (оплата за показы или клики) 5. Зарегистрируйте канал на YouTube 6. Запустите рекламу на YouTube 7. Запустите партнерские программы

Подробнее
Сайты умирают. Да здравствуют мобильные технологии!

Сайты умирают. Да здравствуют мобильные технологии! Сегодня мы поговорить о стремительном развитии мобильного приложения для продвижения Вашего бренда, товара или услуги. Многим кажется, что мобильные технологии в WEB – это будущее.

Подробнее