Как правильно использовать маркетинг и рекламу.

Приветствую, дорогие друзья!

Как часто, в развитии своего дела, Вы задаетесь вопросами по развитию и рекламе для Вашей компании, товаров или услуг?

Как часто Вы сомневаетесь, правильно ли Вы настраиваете рекламу и насколько полно используете маркетинг в развитии?

И вообще, задумывались ли Вы над тем, чем все-таки отличаются маркетинг и реклама? Или это одно и то же?

Сегодня, реклама и маркетинг – очень популярные слова, да и последние лет двадцать пять они постоянно на слуху.

Однако, далеко не все знают, в чём именно заключается их принципиальные отличия.
В статье ниже мы разберём этот вопрос.

Маркетинг – это комплекс средств по продвижению товара или услуги
от производителя к потребителю.

То есть, создание глобального имиджа продукта, «легенд» вокруг него, пиар-акций и тому подобные решения.
Реклама тоже входит в маркетинг, последний без неё просто-напросто не может существовать.

Реклама – один из методов маркетинга (читайте полезную статью о маркетинге

«5 ошибок интернет-маркетинга»).

То есть, если назвать маркетинг «Киевским тортом», то реклама – это тот вкусный крем,
на который обращает внимание потенциальный клиент.

Реклама может быть наружной, вирусной, распространятся в интернете и т.п.
В последние годы очень популярной в Западной Европе и Соединённых Штатах Америки
стала реклама, вроде заглавия новости на крупном новостном портале
«Айпэд мотоциклиста при аварии вылетел из кармана и насквозь пробил лобовое
стекло грузовика, оставшись целым». Такую рекламу называют «скрытая реклама».
То есть – заказная новость, которую потребители и потенциальные клиенты
воспринимают именно как новость, а не как рекламу.

Так вот, такая «реклама» уже входит в область маркетинга.

Ещё один из примеров маркетинга – продакт плейсмент.

Что это?
Продакт плейсмент – это внедрение брендов в произведения искусства,
будь то роман, кинофильм и т.п. Например, когда в фильме «Бегущий по лезвию»
Вы видите рекламу известного напитка, мимо которой проходит герой Ричарда Гира –
это и есть продакт плейсмент. Когда герой Вигго Мортенсена в постапокалиптичной
драме «Дорога» (экранизация одноимённого романа Кормака Маккарти) пьет кока-колу,
найдя её в автомате – это продакт плейсмент.

Итак, основные отличия рекламы от маркетинга заключаются в следующем:

• Масштаб. Реклама – «меньше». Она – приём. А маркетинг – комплекс приёмов;
• Если маркетинг направлен на получение прибыли категорически всегда,
то реклама может быть социальной, политической и т.п.;
• Поскольку маркетинг – это технология и теория, то новые методы чаще
использует реклама (например, реклама в метро, на асфальте и т.п.);
• Самодостаточность рекламы, которая может существовать сама по себе.
А вот маркетинг без рекламы умрёт.

Есть еще один очень важный инструмент, без которого никак не получиться выходить
на новые уровни результативности при продвижении любого товара или услуги –
это маркетинговые исследования.

В любой крупной компании существует человек или даже целый отдел, которые этим серьезно занимается.

Они нанимают специальные «фокус-группы» (людей из потенциальной целевой аудитории, разношерстных), чтобы лучше понять восприятие товара конечным потребителем.

Для того, чтобы подытожить переданное в статье, еще раз скажу вот что.
Очень важно не зацикливаться на рекламе, а подходить к процессу развития Вашей компании, товаров или услуг, комплексно, чтобы поставленные цели (читайте полезную статью

«Как добиваться цели») были достигнуты!

И, конечно, обязательно, в работе с маркетингом и рекламой, постоянно анализировать результаты и пользоваться современными инструментами аналитики, но об этом мы поговорим в других статьях.

Для Вас статья была полезной и информативной?
Жмите «Лайк» и делитесь с друзьями!